Introduzione
Nel vasto panorama degli influencer beauty, pochi possono vantare una carriera così lungimirante come quella di Michelle Phan. Già negli albori del termine "influencer", Phan ha tracciato la sua strada verso il successo come imprenditrice e creatrice di contenuti su YouTube a partire dal lontano 2007.
L'inizio: YouTube e la Nascita di Em Cosmetics
Il suo percorso imprenditoriale ha avuto inizio come un semplice hobby, pubblicando video su YouTube senza prevedere l'enorme successo che avrebbe raggiunto nel corso degli anni. La sua audience è cresciuta in modo esponenziale, attirando milioni di seguaci sin dal lancio del suo canale.
Em Cosmetics: Il Primo Lancio
Nel 2013, in collaborazione con L'Oreal, Michelle Phan ha lanciato la sua linea di trucco, Em Cosmetics, rivolta agli otto milioni di iscritti al suo canale. Tuttavia, il lancio non ha ottenuto l'attenzione commerciale sperata, in parte a causa dei prezzi elevati dei prodotti. Il pezzo forte, la Life Palette, era proposto a 75 dollari, un costo significativamente superiore alle aspettative dei giovani seguaci di Phan.
Le Critiche e la Scomparsa
La linea è stata oggetto di critiche anche per il packaging considerato noioso e, in alcuni casi, economico. Dopo il fallimento del lancio, Em Cosmetics sembrava svanire lentamente dalla scena beauty mainstream.
La Rinascita: Michelle Phan e il 2017
Dopo un periodo di silenzio sui social media a partire dalla fine del 2015, Michelle Phan ha vissuto un anno sabbatico nel 2016, allontanandosi da tutto per ritrovare sé stessa. Il suo viaggio in luoghi come l'Africa e l'Europa è culminato in una nuova prospettiva sulla vita. Il 2017 segna la rinascita di Em Cosmetics e di Michelle Phan stessa.
Il Rebranding e la Nuova Direzione Creativa
Con il riacquisto di Em Cosmetics, Phan ha riacquistato non solo il marchio ma anche il suo sogno. Il rebranding del 2017 ha introdotto un nuovo design per il packaging, mantenendo comunque la monocromia come omaggio al design originale. Il logo ridisegnato, un intricato design geometrico con le iniziali E e M nascoste, ha segnato l'inizio di una nuova era per Em Cosmetics.
Marketing Efficace
Phan ha dimostrato abilità nel coinvolgere i suoi fan nel processo di relancio del marchio. Ora con pieno controllo creativo, può determinare non solo l'aspetto del marchio ma anche i prezzi dei prodotti, rendendoli più accessibili. La sua strategia di marketing coinvolge i fan nel processo di sviluppo del marchio, creando un legame più personale e fedele.
Il Messaggio di Em Cosmetics
La storia di Em Cosmetics riflette la determinazione e la resilienza di Michelle Phan nel trasformare la sua visione in realtà. Il marchio non solo ha sopravvissuto a una fase di rebranding, ma è emerso più forte che mai. La lezione appresa da Phan è che anche di fronte a ostacoli significativi, un marchio può rialzarsi, sopravvivere e prosperare.
Conclusione
Il percorso di Michelle Phan e il rinnovato successo di Em Cosmetics sono testimonianza della forza dell'individualità e della passione nel mondo del beauty. Il brand ha superato le sfide, tornando a brillare con una nuova energia e una visione più chiara, pronta a conquistare nuovamente il cuore degli appassionati di trucco.